ఫిబ్రవరి 5 న, ఎల్లో టైల్ ప్రకటనలు మరియు వైన్ సంఘాలలో ప్రకంపనలు సృష్టించింది సూపర్ బౌల్ ఎయిర్‌వేవ్స్‌కు 1988 తర్వాత మొదటిసారి వైన్ తీసుకువచ్చింది . ఈ ప్రకటన ఒక జూదం, ప్రధాన యు.ఎస్. మార్కెట్లలో స్థానిక ప్రకటన సమయాన్ని కొనుగోలు చేయడం ద్వారా పెద్ద ఆట సమయంలో ఆల్కహాల్ ప్రకటనలపై అన్హ్యూజర్-బుష్ ఇన్బెవ్ యొక్క ప్రత్యేకమైన జాతీయ హక్కులను తప్పించుకోవాల్సిన అవసరం ఉంది. ప్రకటన పసుపు తోకకు million 5 మిలియన్ల కంటే ఎక్కువ ఖర్చు అవుతుంది. ప్రతిఫలం విలువైనదేనా?
'మాకు అద్భుతమైన స్పందన వచ్చింది' అని పసుపు తోక యు.ఎస్. పంపిణీదారు సిఇఒ పీటర్ డ్యూచ్ చెప్పారు డ్యూచ్ ఫ్యామిలీ వైన్ & స్పిరిట్స్ , చెప్పారు వైన్ స్పెక్టేటర్ . ఈ ప్రకటన డిసెంబర్ మధ్యలో ప్రారంభమైన కొత్త ప్రచార ప్రచారంలో ఎక్కువగా కనిపిస్తుంది. జనవరి అమ్మకాలు 12 సంవత్సరాలలో అత్యధిక స్థాయికి చేరుకున్నాయి, ఇటీవలి సగటు కంటే 10 శాతం ఎక్కువ. సూపర్ బౌల్ ప్రకటన తరువాత వారంలో, ఎల్లో టైల్ అమ్మకాలు వాల్యూమ్ ద్వారా 19 శాతం మరియు నీల్సన్ డేటాలో 13 శాతం విలువతో పెద్ద జాతీయ కిరాణా గొలుసులను కవర్ చేశాయి.
అదనంగా, సంస్థ యొక్క ట్విట్టర్ మరియు ఇన్‌స్టాగ్రామ్ ఖాతాలు అనుచరులలో 30 శాతం పెరిగాయి. ఆటకు ముందు వారాల్లో స్పాట్ పరిదృశ్యం చేసిన డిజిటల్ ఛానెల్‌లను లెక్కిస్తే, కంపెనీ మొత్తం ముద్రల సంఖ్యను 285 మిలియన్లుగా లెక్కిస్తుంది.
ఈ విజయానికి ప్రోత్సాహకరంగా, ఎల్లో టైల్ టీవీ స్పాట్‌లపై కేంద్రీకృతమై మూడేళ్ల ప్రచారాన్ని (40 మిలియన్ డాలర్లకు పైగా ఖర్చు అవుతుందని అంచనా) కలిగి ఉంది. ఇది వైన్‌ను ప్రోత్సహించడానికి అసాధారణమైన వేదిక. కానీ పెట్టుబడి విలువైనదని డ్యూచ్ అభిప్రాయపడ్డారు. సూపర్ బౌల్‌కు ముందు ఇచ్చిన ఇంటర్వ్యూలో, డ్యూచ్ ఇలా వివరించాడు, “గత మూడు లేదా నాలుగు సంవత్సరాలుగా, ఆస్ట్రేలియా వైన్ విభాగం క్షీణించింది, కానీ ఎల్లో టైల్ వేగవంతం అయ్యింది. ఇది గత కొన్ని సంవత్సరాలుగా వాస్తవంగా చదునుగా ఉంది, కాబట్టి మేము సృజనాత్మక ఆలోచనలను అంచనా వేయడానికి మరియు వృద్ధిని పునరుద్ఘాటించడానికి ప్రయత్నిస్తున్నాము. సహజంగానే, సూపర్ బౌల్ వంటి దశ లేదు. ”
U.S. లో ఆస్ట్రేలియన్ వైన్ అమ్మకాలు గత 20 ఏళ్లలో గణనీయమైన హెచ్చు తగ్గులు ఎదుర్కొన్నాయి. 2000 ల ప్రారంభంలో యుఎస్ మరియు ఎల్లో టెయిల్‌లో ఆస్ట్రేలియన్ వైన్ దిగుమతులకు బూమ్ సమయం, విలువ, నమ్మదగిన నాణ్యత మరియు చిరస్మరణీయమైన లేబుల్‌కు గుర్తింపు పొందింది, లాభం పొందింది, 2010 లో అమ్మకాలలో 8.5 మిలియన్ కేసులను తాకింది, ఇది క్రిటెర్ అని పిలవబడే అత్యంత విజయవంతమైనది వైన్లు. ' (ఈ బ్రాండ్ డ్యూచ్ మరియు న్యూ సౌత్ వేల్స్ వైనరీ కాసెల్లా వైన్స్ మధ్య భాగస్వామ్యం.)
విలువ-స్పృహ ఉన్న వినియోగదారులు వేరే చోట చూసినప్పుడు ఆస్ట్రేలియన్ వైన్ వ్యామోహం U.S. లో ట్రాక్షన్ కోల్పోయింది. ఈ రోజు, U.S. లో అమ్మకాలు మళ్లీ పెరుగుతున్నాయి, మరియు చాలా మంది ఆసీస్ వైన్ తయారీదారులు వ్యక్తిగత పాత్ర యొక్క పునరుజ్జీవనాన్ని క్రెడిట్ చేస్తారు మరియు ప్రాంత విశిష్టతపై దృష్టి పెడతారు. పసుపు తోక సరిపోతుందా?
కొత్త పసుపు తోక ప్రకటన ప్రచారం “ఆహ్లాదకరమైన మరియు పాండిత్యము” అని చెబుతుంది. దీని చిహ్నాలు యానిమేట్రానిక్ కంగారూ మరియు పసుపు రంగు సరిపోయే యువకుడు 'ఎల్లో టైల్ గై' అనే మారుపేరుతో ఉన్నాయి. సూపర్ బౌల్ ప్రకటనలో, బికినీ ధరించిన ఆస్ట్రేలియన్ సూపర్ మోడల్ ఎల్లీ గోన్సాల్వ్స్ కంగారు ముక్కును ప్రేమగా కొట్టాడు, ఎల్లో టైల్ గై ఆమె “నా‘ రూ’ను పెంపుడు జంతువు కావాలా అని అడిగినప్పుడు.
ఈ ప్రకటన ఆస్ట్రేలియన్ల నుండి సోషల్ మీడియాలో విమర్శలను రేకెత్తించింది, ఈ ప్రకటన తమ దేశానికి ఇబ్బందికరమైన వ్యంగ్య చిత్రం మరియు దేశం యొక్క వైన్ పరిశ్రమకు దిగజారింది.
'వైన్ కూడా ఈ వర్గాన్ని 'మూగబోయింది' అని వైన్ పరిశ్రమలోని ఒక ఆసి చెప్పారు వైన్ స్పెక్టేటర్ . 'చాలా మంది ఆసీస్ వినోదం మరియు మంచి సమయం కోసం అయితే, ఇది అస్సలు క్లాస్సి కాదు మరియు ఇది విచిత్రమైనది.'
'మేము ఆస్ట్రేలియన్ వైన్ కోసం స్టీరియోటైప్ ప్రకటనల నుండి వెళ్ళామని నేను అనుకున్నాను' అని షిల్డ్ ఎస్టేట్ యొక్క CEO కేసీ మోహర్ ఒక ఇమెయిల్‌లో తెలిపారు. “గత ఐదేళ్లలో చాలా మంది నిర్మాతలు మేము అందరం ఒకేలా లేమని వినియోగదారులకు తెలియజేయడానికి తీవ్రంగా కృషి చేస్తున్నాము మరియు మనందరికీ చెప్పడానికి మా స్వంత కథలు ఉన్నాయి. వాణిజ్యం మరియు వినియోగదారులతో ప్రతిధ్వనించడం ప్రారంభించిన మా ప్రాంతీయ వైవిధ్యాన్ని ప్రోత్సహించడానికి మేము తీవ్రంగా కృషి చేస్తున్నాము. ”
రిటైలర్లు, రెస్టారెంట్లు, పంపిణీదారులు మరియు వినియోగదారుల యొక్క పెద్ద క్రాస్ సెక్షన్‌ను ఉటంకిస్తూ యు.ఎస్. లో అభిప్రాయం సానుకూలంగా ఉంది. 'ఈ ప్రకటనకు చాలా సరదాగా ఉందని ప్రజలు వ్యాఖ్యానించారు,' అని అతను చెప్పాడు. 'బ్రాండ్ చాలా చేరుకోవచ్చు. ఈ ప్రచారం బ్రాండ్ యొక్క ఆస్ట్రేలియా వ్యక్తిత్వాన్ని తిరిగి తెస్తుంది. ”
ప్రచారం కోసం ఒక అదనపు ప్రకటన పసుపు తోకను పడకగదిలోకి తెస్తుంది.
కొంతమంది ఆస్ట్రేలియన్లు ఇబ్బంది పడుతున్నప్పటికీ, వారు లక్ష్య ప్రేక్షకులు కాదు. పసుపు తోక యొక్క మొత్తం ప్రపంచ అమ్మకాలలో యు.ఎస్. 65 శాతం లెక్కించగా, ఆస్ట్రేలియా కేవలం 7 శాతం మాత్రమే. (మిగతా రెండు ప్రధాన మార్కెట్లు యునైటెడ్ కింగ్‌డమ్, 14 శాతం, కెనడా 5 శాతం ఉన్నాయి.)
పసుపు తోక అవగాహన పెరుగుదల పెద్ద ఆస్ట్రేలియన్ వైన్ పరిశ్రమకు సవాలు సమయాల నుండి ఉద్భవించడంలో సహాయపడుతుందని కొందరు అనుకుంటారు. '[ఆస్ట్రేలియన్ వైన్] వర్గాన్ని చుట్టుముట్టే మీడియా సూపర్ బౌల్ సమయంలో ఒక ప్రకటనకు పరిమితం కాదు' అని వాణిజ్య సమూహం వైన్ ఆస్ట్రేలియాలో అమెరికన్ మార్కెట్ అధిపతి ఆరోన్ రిడ్గ్వే అన్నారు. 'ఈ ప్రకటనను చూసేటప్పుడు పెద్ద మీడియా క్షణం యొక్క గొప్ప సందర్భంలో పరిగణించాల్సిన అవసరం ఉందని నాకు అనిపిస్తుంది-ఆస్ట్రేలియా వర్గంలో మనం చూస్తున్నట్లు మాకు ఖచ్చితంగా అనిపిస్తుంది.'
ఆస్ట్రేలియా వైన్లను ప్రోత్సహించే వాతావరణం ఐదేళ్ల క్రితం కంటే ఒక సంవత్సరం క్రితం కంటే అనుకూలమైనదని ఆయన ధృవీకరించారు. డ్యూచ్‌కు ఇది శుభవార్త, ఎందుకంటే కొత్త పసుపు తోక ప్రచారం రాబోయే మూడేళ్లపాటు ఇక్కడే ఉంది.
'ప్రకటన గురించి ప్రతికూల వ్యాఖ్యలతో ముందుకు వచ్చిన ఎవరికైనా ప్రతిస్పందనగా మేము చేసే ట్వీక్స్ లేవు' అని డ్యూచ్ చెప్పారు. ఈర్ష్యగల పోటీదారుల నుండి ఫిర్యాదులు వస్తాయని ఆయన సూచిస్తున్నారు. 'మీరు బోర్డులో 100 శాతం పొందలేరు. ఆ వ్యాఖ్యలు అవుట్‌లైయర్‌లు అని మేము భావిస్తున్నాము మరియు వాటి వెనుక ఉన్న మూలాన్ని మరియు ప్రేరణను మేము ప్రశ్నిస్తున్నాము. ”
ప్రచారం కొనసాగుతున్నప్పుడు, అదనపు టీవీ స్పాట్‌లు ప్రసారం అవుతాయి. అసలు సూపర్ బౌల్ ప్రకటన యొక్క 'పరిణామాలు' అని డ్యూచ్ పిలుస్తుంది. సంగీత పోటీ ప్రదర్శనలో ఇప్పటికే ఒక ప్రకటన ప్రసారం చేయబడింది వాణి ఎన్బిసిలో, మరియు రాబోయే ప్రకటన మార్చి 7 న ప్రసారం అవుతుంది ఇది మేము , ఎన్బిసిలో కూడా కామెడీ-డ్రామా సిరీస్. అమ్మకాలలో, ముఖ్యంగా జనరేషన్ ఎక్స్ మరియు మిలీనియల్స్ మధ్య దీర్ఘకాలిక వృద్ధిని కొనసాగించడానికి ఉద్దేశించిన ఈ ప్రచారం 2019 డిసెంబర్‌లో ముగుస్తుంది.