ప్రపంచంలోని అత్యంత అంతస్తుల వైన్ కంపెనీలలో ఒకదానిలో ఒక తరానికి పరివర్తనం మార్చిలో అధికారికమైంది, సాస్కియా డి రోత్స్‌చైల్డ్ డొమైన్ బారన్స్ డి రోత్స్‌చైల్డ్ (లాఫైట్) చైర్మన్ అయ్యారు . రోత్స్‌చైల్డ్, 31, బారన్ ఎరిక్ డి రోత్స్‌చైల్డ్ కుమార్తె, మరియు నడిపిన మొదటి మహిళా రోత్స్‌చైల్డ్ లాఫైట్ 150 సంవత్సరాలలో రోత్స్‌చైల్డ్ కుటుంబం దీనిని సొంతం చేసుకుంది. ఆరు తరాలలో ఈ సంస్థ గణనీయంగా వృద్ధి చెందింది, విస్తరణలో ఎక్కువ భాగం నాయకత్వం వహించింది బారన్ ఎరిక్ తన 44 సంవత్సరాల పదవీకాలంలో.
తో సుదీర్ఘ ఇంటర్వ్యూలో వైన్ స్పెక్టేటర్ , లాఫైట్ పురస్కారాలపై విశ్రాంతి తీసుకునే ఆలోచన ఆమెకు లేదని కొత్త చైర్మన్ స్పష్టం చేశారు. సంస్థ యొక్క ఇతర బ్రాండ్లను మెరుగుపరచాలని ఆమె కోరుకుంటుంది. కొత్త తరం అభిమానులను నిర్మించబోతున్నట్లయితే లాఫైట్ కూడా కొత్తగా ఉండాలి అని ఆమె భావిస్తోంది.
లాఫైట్‌తో పెరుగుతోంది
రోత్స్‌చైల్డ్ రెండేళ్ల క్రితం అధికారికంగా DBR లో చేరాడు, కాని ఆమె లాఫైట్ మరియు ఇతర వైన్ ఎస్టేట్‌ల జ్ఞాపకాలు లోతుగా నడుస్తాయి. చిన్నతనంలో, వారాంతాలను లాఫైట్‌లో తన కుటుంబంతో గడిపినప్పుడు, ఆమె ఎస్టేట్ కార్యకలాపాలకు లోతైన సంబంధాన్ని కలిగి ఉంది. 'నేను చిన్నప్పటి నుంచీ ఈ ప్రదేశానికి చాలా అటాచ్ అయ్యాను. నేను ఇక్కడకు వస్తాను మరియు జట్లతో మరియు ప్రకృతితో ఎల్లప్పుడూ సుఖంగా ఉంటాను 'అని రోత్స్‌చైల్డ్ చెప్పారు వైన్ స్పెక్టేటర్ మొదటి వృద్ధిలో ఒక ఇంటర్వ్యూలో. 'నేను సెల్లార్‌లోకి పరిగెత్తుకుంటాను మరియు ప్రజలు పని చేస్తున్నట్లు మరియు వారు తమ ఉద్యోగాలు ఎలా చేస్తున్నారో చూస్తారు, వైన్ బాటిల్‌ను తయారుచేసే అన్ని ప్రక్రియలను తెలుసుకుంటాను. నేను అక్కడ బైక్ నడపడం నేర్చుకున్నాను, కారు నడపడం నేర్చుకున్నాను. '
తరువాత, ఆమె పోమెరోల్‌లోని చాటేయు ఎల్వాంగిలే వద్ద ద్రాక్షతోటలలో వేసవి ఉద్యోగాలలో నకిలీ పేరుతో పనిచేసింది-మేనేజర్‌కు మాత్రమే ఆమె గుర్తింపు తెలుసు. 'నాకు, లాఫైట్ నా ఇల్లు, కానీ ఎల్వాంగిలే నా హృదయంలో చాలా ముఖ్యమైనది. నేను వైన్ తయారీలో మరింత సాంకేతిక వైపు నేర్చుకున్నాను 'అని ఆమె చెప్పారు.
పాఠశాల తరువాత ఆమె రిపోర్టర్‌గా పనిచేసింది న్యూయార్క్ టైమ్స్ పశ్చిమ ఆఫ్రికాలో, కానీ ఆమె ఒక సంబంధాన్ని కలిగి ఉంది. '10 సంవత్సరాలుగా, నేను బ్లెండింగ్ కోసం లాఫైట్ వద్దకు వస్తున్నాను' అని ఆమె చెప్పారు. 'నాకు, లాఫైట్ ఎలా నిర్మించబడిందో తెలుసుకోవడంలో ఇది చాలా ముఖ్యమైన భాగం, ఎందుకంటే ప్రతి ప్లాట్లు ఎలా వ్యక్తమవుతాయో మరియు వాటిని ఎలా కలపాలని మేము నిర్ణయించుకున్నాము.'
రెండు సంవత్సరాల క్రితం, ఆమె తండ్రి ఆమెకు మరింత హాజరు కావాలని చెప్పాడు. 'నేను చెప్పాను,' నేను మరింత హాజరు కావాలంటే, నేను పూర్తిగా హాజరవుతాను. పనులను అర్ధంతరంగా చేయడం నాకు ఇష్టం లేదు. ' ఆమె ఉద్యోగం మానేసి, తన తండ్రితో సహ-ఛైర్మన్‌గా డిబిఆర్ లాఫైట్‌లో పూర్తి సమయం చేరారు. (ఆమెకు ఇద్దరు సోదరులు ఉన్నారు, కానీ వైన్లో పని చేయరు.)
మొదటి వృద్ధి కంటే ఎక్కువ
ఆమె ఇప్పుడు చాటేయస్ లాఫైట్ మరియు బ్రాండ్లతో సహా ఆకట్టుకునే బ్రాండ్లకు నాయకత్వం వహిస్తుంది డుహార్ట్-మిలోన్ పౌలాక్‌లో, రియుసెక్ సౌటర్నెస్ మరియు సువార్త పోమెరోల్లో. బోర్డియక్స్ వెలుపల, సంస్థ స్వంతం డొమైన్ డి ఆసియర్స్ లాంగ్యూడోక్లో, లాస్ వాస్కోస్ వైన్యార్డ్ చిలీలో మరియు ఖరీదైన వైన్ తయారీ కేంద్రాలు అర్జెంటీనాలో.
ప్రాసికో రుచి ఎలా ఉంటుంది
1995 లో బారన్ ఎరిక్ మరియు DBR యొక్క మాజీ CEO మరియు అధ్యక్షుడు క్రిస్టోఫ్ సాలిన్ చేత సృష్టించబడిన రెండు పెద్ద-వాల్యూమ్ బోర్డియక్స్ బ్రాండ్లు, లెజెండే మరియు సాగా ఉన్నాయి. ముఖ్యంగా చైనాలో ఆ బ్రాండ్ల పనితీరు పట్ల డిబిఆర్ బృందం చాలా సంతోషంగా ఉంది, కాని వైన్స్‌కు బలమైన బ్రాండ్ ఐడెంటిటీలు లేవని కంపెనీ కొత్త సిఇఒ మరియు ప్రెసిడెంట్ సాస్కియా మరియు జీన్-గుయిలౌమ్ ప్రాట్స్ భావిస్తున్నారు. 'ఇది గొప్ప, వ్యవస్థాపక సాహసం-ఇప్పుడు మనం దాని వెనుక కథను నిర్మించాలి' అని రోత్స్‌చైల్డ్ అన్నారు.
'గత రెండు సంవత్సరాలుగా, నేను ఉత్పత్తి, ఉత్పత్తి యొక్క నిర్వచనం మరియు మన వద్ద ఉన్న బ్రాండ్ల నిర్మాణంపై దృష్టి పెడుతున్నాను' అని ఫ్రాన్స్ యొక్క ప్రతిష్టాత్మక హెచ్ఇసి బిజినెస్ స్కూల్లో మాస్టర్ ఆఫ్ సైన్స్ ఇన్ మేనేజ్‌మెంట్ సంపాదించిన రోత్స్‌చైల్డ్ అన్నారు. న్యూయార్క్‌లోని కొలంబియా విశ్వవిద్యాలయం నుండి జర్నలిజం డిగ్రీకి. 'ఆస్తులన్నీ తమ కాళ్లపై నిలబడాలి. మాకు లాఫైట్ అని చెప్పే లోగో ఉంది, కానీ అది మేము చెప్పే కథ మాత్రమే కాదు. లాఫైట్ లాఫైట్. ఇతర వస్తువులను విక్రయించడానికి మీరు లాఫైట్‌లో ఎక్కువగా లాగలేరు. '
ఇక్కడే ప్రాట్స్ వస్తాడు. అతను గతంలో రెండవ వృద్ధిని సాధించాడు చాటే కాస్-డి ఎస్టోర్నెల్ కానీ ఇటీవల ఐదు సంవత్సరాలు గడిపారు వైన్ విభాగానికి నాయకత్వం వహిస్తుంది ఎనిమిది దేశాలలో 15 ఎస్టేట్లను కలిగి ఉన్న లూయిస్-విట్టన్ మోట్-హెన్నెస్సీ (LVMH). లగ్జరీ పానీయాల బ్రాండ్ల మార్కెటింగ్, అమ్మకాలు మరియు పంపిణీలో అతని నైపుణ్యం డిబిఆర్ లాఫైట్ స్థిరంగా ఉన్న రోత్స్‌చైల్డ్ దృష్టితో చక్కగా కలిసిపోతుంది.
'ప్రపంచంలోని లగ్జరీ బ్రాండ్లన్నింటికీ అర్థం చేసుకోవడానికి చాలా సులభమైన సందేశం ఉంది' అని ప్రాట్స్ అన్నారు. 'ప్రతి ఒక్కరూ వెంటనే అర్థం చేసుకోవడానికి మరియు గుర్తుంచుకోవడానికి మీరు మైసన్ యొక్క DNA ని చాలా సరళంగా వివరించగలరు. అదే మనం చేయవలసింది-లాఫైట్ కోసం కాదు-ఇతర [వైన్ల] కోసం. '
ముందుకు ఆలోచిస్తూ
కొత్త తరం చక్కటి వైన్ తాగే వారితో కనెక్ట్ అవ్వడానికి డి రోత్స్‌చైల్డ్ యొక్క యువత ఎలా సహాయపడుతుందో కూడా వారు అన్వేషిస్తున్నారు. వారి వైన్ యొక్క ప్రామాణికతను తెలియజేసే వారి సామర్థ్యానికి ఒక అడ్డంకి పెట్టుబడి వాహనంగా లాఫైట్ సాధించిన విజయం. మాజీ నేగోసియంట్, అదే వారంలో ఇతర ఫ్యూచర్స్ వారి ధరలను విడుదల చేసిన అదే వారంలో వారు తమ 2017 ఫ్యూచర్లను బాటిల్‌కు 17 517 చొప్పున విడుదల చేసినప్పుడు ప్రపంచం ఈ రోజు గమనించబడింది. (వైన్ ట్రాక్ చేసిన ప్రముఖ యు.ఎస్. రిటైలర్ల వద్ద సగటున bottle 583 చొప్పున విక్రయిస్తోంది వైన్ స్పెక్టేటర్ .)
'ధర పెరుగుతోంది, ధర తగ్గుతోంది ... ఇది చాలా ప్రమాదకరం' అని ప్రాట్స్ అన్నారు. 'మీరు ఉత్పత్తి యొక్క కోరిక నుండి దూరంగా ఉంటారు. దాని వెనుక ఉన్న మాయాజాలం ఎక్కడ ఉంది? ఇది తీగలు నుండి నిజమైన ఉత్పత్తి అని మీరు వినియోగదారుని నుండి తీసివేస్తారు. '
బోర్డియక్స్ పెట్టుబడి స్థితితో ఉన్న సమస్య ఏమిటంటే, ఇది గొప్ప వైన్ యొక్క శృంగారాన్ని కొంతవరకు తీసివేస్తుంది. 'ప్రజలు కలలు కనేలా లాఫైట్ బాటిల్ కొనాలని నేను కోరుకుంటున్నాను' అని రోత్స్‌చైల్డ్ చెప్పారు. 'టేబుల్‌పై లాఫైట్ బాటిల్‌ను కలిగి ఉండటానికి ఇది స్థితి చిహ్నం కాదు, కానీ మేము వైన్ తయారుచేసే విధానం చాలా గొప్పది.'